Communiqué de presse (usage SEO)
Le communiqué annonce un fait d’entreprise aux rédactions. En SEO, sa valeur tient aux reprises éditoriales qu’il déclenche — les liens des plateformes de diffusion, eux, sont neutralisés par les moteurs depuis des années.
Dans la pratique
Le communiqué qui fonctionne contient une information, pas un argumentaire : chiffre inédit, ouverture, nomination, étude. Les liens qu’il génère directement importent moins que l’article qu’un journaliste écrit à partir de lui. Diffuser en masse des communiqués optimisés fut une technique ; c’est aujourd’hui un marqueur de spam.