Exact match domain (EMD)
Un exact match domain reprend mot pour mot une requête cible — plombier-lyon.fr. L’avantage de classement direct a été neutralisé en 2012 ; restent des effets indirects, et de vrais inconvénients de marque.
Dans la pratique
L’EMD rassure sur la pertinence au premier regard et récolte des ancres naturellement optimisées. En face : une image générique, une extension difficile, un plafond dès qu’on élargit l’offre. Pour une entreprise qui se projette, la marque propre l’emporte ; l’EMD reste défendable pour un site de niche assumé.