Mot-clé
Le mot-clé est l’expression que l’on cible dans les moteurs : la requête que tape l’internaute. Chaque mot-clé se caractérise par son volume de recherche, sa difficulté concurrentielle et l’intention qu’il révèle.
Dans la pratique
Le choix des mots-clés décide de tout le reste : cent expressions bien choisies — atteignables, alignées sur l’offre, réparties entre les intentions — valent mieux que mille relevées en vrac. Chacune se mappe vers une page cible unique, pour éviter que le site ne se cannibalise lui-même. Le suivi se fait position par position, semaine après semaine.