Réponse générative
La réponse générative est le texte composé par l’IA à partir de plusieurs sources, par opposition à la liste de liens. Elle synthétise, tranche parfois, et cite plus ou moins visiblement ses appuis.
Dans la pratique
Son économie bouleverse celle du clic : l’utilisateur satisfait par la synthèse ne visite plus les sources. Les stratégies gagnantes se déplacent — être cité nommément, capter les requêtes où la synthèse ne suffit pas (transaction, outil, donnée fraîche), et bâtir une marque que l’on recherche directement. Le trafic se mérite plus haut dans l’entonnoir.