Topical map (carte thématique)
Une topical map est le plan structuré de tous les sujets et sous-sujets qu’un site doit couvrir pour établir son autorité thématique sur un domaine. Elle sert de feuille de route éditoriale et guide le maillage interne.
Dans la pratique
Construire une topical map commence par lister les questions que se pose la cible à chaque étape de son parcours (découverte, évaluation, achat, fidélisation), puis regrouper ces questions en clusters. Un site de comptabilité pour indépendants a structuré 7 clusters (facturation, TVA, charges, retraite, déclarations, logiciels, statuts) de 8 articles chacun — en six mois, l’autorité thématique mesurée par Semrush a triplé.