Dati di prima parte (first-party data)
I dati di prima parte sono dati raccolti direttamente dall'editore dai propri utenti (email, storico d'acquisto, preferenze dichiarate), senza intermediari terzi. Sono diventati l'asset centrale del marketing digitale nell'era post-cookie.
In pratica
La raccolta di dati di prima parte passa da iscrizioni alla newsletter, creazione di account clienti, programmi fedeltà e form di preferenze. La loro qualità — dati arricchiti e segmentati — supera quella dei dati di terza parte in precisione e durata. Una lista email di 10.000 acquirenti coinvolti ha più valore strategico di un pubblico pubblicitario di terza parte da 500.000 profili approssimativi.