Linkable asset (risorsa citabile)
Un linkable asset è un contenuto progettato per attrarre link in modo naturale: un benchmark annuale, una mappa interattiva, un calcolatore, un set di dati scaricabile. La sua utilità offre a terzi un motivo concreto per citarlo.
In pratica
L'asset giusto risponde a una domanda che il settore si pone di continuo senza avere accesso alla risposta. Un osservatorio di dati trimestrale diventa un riferimento citato per abitudine. L'investimento iniziale supera quello di un articolo standard, ma l'asset lavora per anni — mentre una notizia viene dimenticata in due settimane.