Marketplace vs sito proprio (SEO)
Vendere su un marketplace (Amazon, ePRICE) genera vendite immediate ma non costruisce alcun patrimonio SEO proprio: l'autorità resta alla piattaforma. Un sito proprio costruisce un asset duraturo (posizionamenti, backlink, dati clienti) ma richiede un investimento SEO più lungo.
In pratica
È frequente una strategia ibrida: marketplace per il flusso di cassa a breve termine, sito proprio per il margine e la fidelizzazione. Un venditore di integratori che generava il 90% dei ricavi su Amazon ha lanciato in parallelo il proprio dominio, usando le recensioni Amazon come riprova sociale sulle proprie pagine. Dopo 18 mesi, il sito proprio ha superato Amazon per volume garantendo il doppio del margine.