Parola chiave
Una parola chiave è l'espressione presa di mira nei motori di ricerca: la query che un utente digita. Ogni parola chiave è caratterizzata dal suo volume di ricerca, dalla difficoltà competitiva e dall'intento che rivela.
In pratica
La scelta delle parole chiave determina tutto ciò che segue: cento espressioni ben scelte — raggiungibili, allineate all'offerta, distribuite tra gli intenti — superano mille prese alla rinfusa. Ciascuna corrisponde a un'unica pagina obiettivo per evitare che il sito cannibalizzi se stesso. Il monitoraggio avviene posizione per posizione, settimana dopo settimana.