Définition opérationnelle du doorway dans notre contexte
Le document Quality Rater Guidelines de Google définit une page doorway comme une page conçue pour capter du trafic de recherche sans proposer de contenu utile à l’utilisateur. Dans un contexte pSEO local, cette ligne est franchie quand le seul différentiel entre deux pages est le nom de la commune. Notre règle interne est plus stricte : chaque page doit contenir au moins trois informations non présentes sur les pages voisines.
Ces trois informations obligatoires sont : (1) les distances haversine vers les communes dans un rayon de 15 km, (2) une statistique locale sourcée (population, densité, données sectorielles si disponibles), (3) un paragraphe de contexte métier spécifique à la commune (zone d’activité, spécificité économique). En l’absence de données pour le point 3, la page est mise en attente.
Contrôles automatiques avant publication
Le pipeline exécute cinq contrôles séquentiels avant de valider une page : longueur minimale (800 mots hors navigation), présence des trois informations obligatoires, similarité cosinus sous 0,85, validité du JSON-LD, et score de lisibilité Flesch-Kincaid supérieur à 45. Un échec sur l’un de ces contrôles place la page en statut ’blocked’ et l’exclut du sitemap.
Les pages bloquées sont listées dans un rapport hebdomadaire transmis à l’équipe éditoriale. Chaque page bloquée indique le contrôle en échec et la valeur mesurée. L’équipe dispose de cinq jours ouvrés pour soit enrichir la donnée manquante, soit décider d’abandonner la page.
Revue humaine sur échantillon aléatoire
En complément des contrôles automatiques, 5 % des pages validées sont soumises à une revue humaine avant publication. L’échantillon est tiré aléatoirement (seed daté) pour éviter tout biais de sélection. Le relecteur vérifie que la page répond réellement à une intention de recherche identifiable et qu’un utilisateur en trouverait une valeur concrète.
Les résultats de ces revues alimentent un log de décisions. Quand un relecteur rejette une page validée automatiquement, la cause est analysée pour identifier si un contrôle automatique supplémentaire pourrait capter ce cas. Trois rejets consécutifs sur le même type de contenu déclenchent une révision des critères.
Questions fréquentes
Comment distinguez-vous une page locale utile d’une page doorway en pratique ?
Le test opérationnel : un utilisateur qui cherche un prestataire dans cette commune trouverait-il sur cette page une information qu’il ne trouve pas sur la page de résultats Google elle-même ? Si la réponse est non, la page est doorway.
Existe-t-il un seuil de nombre de pages par département au-delà duquel le risque augmente ?
Aucun seuil documenté par Google. Notre pratique est de limiter à une page par commune de moins de 500 habitants, sauf si des données sectorielles locales justifient une page distincte.