First-party data
Les first-party data sont les données collectées directement par l’éditeur auprès de ses propres utilisateurs (email, historique d’achat, préférences déclarées), sans intermédiaire tiers. Elles deviennent l’actif central du marketing digital post-cookie.
Dans la pratique
La collecte de first-party data passe par l’inscription à la newsletter, la création de compte client, les programmes de fidélité et les formulaires de préférence. Leur qualité (données enrichies, segmentées) surpasse celle des données tiers en précision et en durabilité. Une liste email de 10 000 acheteurs engagés vaut plus stratégiquement qu’une audience publicitaire tierce de 500 000 profils approximatifs.