Server-side tracking
Le server-side tracking déplace la collecte analytics du navigateur vers un serveur intermédiaire contrôlé par l’éditeur, contournant les bloqueurs de publicité et les restrictions ITP/ETP des navigateurs tout en maintenant la conformité RGPD.
Dans la pratique
L’architecture type : le site envoie les événements à un serveur de taggage (GTM server-side, Stape, Tealium) qui les redistribue vers GA4, Meta CAPI ou d’autres destinations. Le cookie first-party est posé par le serveur avec une durée de vie étendue, là où le JavaScript navigateur serait limité à 7 jours par ITP. L’investissement de mise en place (hébergement, configuration) est amorti en quelques semaines sur les sites avec un fort taux de refus de consentement.