Mesure d’audience
La mesure d’audience quantifie le trafic d’un site web : sessions, utilisateurs, pages vues, durée, sources. Elle s’appuie sur des outils analytics (GA4, Matomo, Plausible) qui collectent des données via un tag JavaScript ou un pixel serveur.
Dans la pratique
Depuis le RGPD et iOS 14, la mesure côté client (JavaScript) est incomplète : les bloqueurs de publicité, le mode navigation privée et le refus de consentement peuvent masquer 20 à 40 % du trafic réel. Le server-side tracking et les modèles de récupération de données (data blending) compensent partiellement ces pertes. Matomo hébergé en propre offre une alternative conforme RGPD sans bannière si la configuration est correcte.