Part de marché
Proportion du marché total détenu par une entreprise, calculée en volume (unités) ou en valeur (chiffre d’affaires). Indicateur de position concurrentielle relative, elle se mesure par rapport à l’ensemble du marché adressable ou à un segment défini.
Dans la pratique
La part de marché est un indicateur de résultat, pas de performance unitaire. Une entreprise peut perdre des parts de marché tout en améliorant sa rentabilité si elle abandonne des segments peu profitables. La lecture utile combine part de marché, marge brute et churn : elle indique si la croissance est saine ou artificielle. Dans un marché en croissance rapide, maintenir sa part tout en croissant absolument est déjà une performance.