Positionnement
Place distinctive qu’une marque ou un produit occupe dans l’esprit de sa cible, par rapport aux concurrents. Il répond à trois questions : pour qui, pour quoi faire, pourquoi nous plutôt qu’un autre. Un bon positionnement est à la fois différenciant, pertinent et crédible.
Dans la pratique
Un positionnement flou est la première cause d’inefficacité commerciale : les commerciaux ne savent pas à qui s’adresser, le message varie d’un interlocuteur à l’autre. PageOneBoost se positionne sur la première place Google pour les PME sans compétence SEO interne — cible précise, promesse mesurable, différenciation sur le résultat plutôt que sur la technique. Un repositionnement prend en moyenne 18 à 24 mois pour s’installer dans la perception du marché.