Redevance publicitaire
Contribution obligatoire versée par les franchisés à un fonds commun destiné à financer les campagnes de communication du réseau (publicité nationale, outils marketing, développement de la notoriété de la marque). Elle est distincte des royalties d’exploitation.
Dans la pratique
La redevance publicitaire représente généralement 1 à 3 % du chiffre d’affaires hors taxe du franchisé. Son utilisation doit être transparente : les réseaux sérieux publient annuellement le détail des dépenses engagées. Une redevance publicitaire sans reporting détaillé est une source fréquente de tension entre franchisés et franchiseur. Les franchisés ont un droit de regard sur l’utilisation des fonds via le comité des franchisés ou les associations de franchisés.