Taux de rebond
Le taux de rebond mesure la proportion de sessions où l’internaute quitte le site après n’avoir consulté qu’une seule page. Dans GA4, il est remplacé par le taux d’engagement, qui tient compte du temps passé sur la page avant le départ.
Dans la pratique
Un taux de rebond élevé n’est pas systématiquement négatif : une page de définition qui répond immédiatement à la question peut voir 80 % de rebond avec un excellent signal de satisfaction. L’indicateur pertinent est la combinaison : taux de rebond + durée moyenne de session. Une page avec 75 % de rebond et 3 minutes de lecture est plus performante qu’une page avec 40 % de rebond et 20 secondes de session.