Recherche zéro clic
La recherche zéro clic se conclut sans visite : la réponse s’affiche dans la page de résultats — extrait, panneau, calcul, réponse générée. Une majorité des recherches Google se termine désormais ainsi.
Dans la pratique
Le phénomène impose de repenser la valeur : la visibilité sans clic construit notoriété et préférence, mesurables par les requêtes de marque et la part de voix plutôt qu’au trafic. La stratégie s’ajuste — capter l’affichage même sans visite, et concentrer l’acquisition cliquée sur les requêtes à intention forte, que la réponse courte ne satisfait pas.