Attribuzione (marketing digitale)
L'attribuzione determina quale o quali interazioni di marketing hanno contribuito a una conversione. I modelli vanno dall'ultimo clic (tutto il merito all'ultimo canale) al data-driven (distribuzione algoritmica basata sullo storico reale delle conversioni), ciascuno restituendo un quadro diverso del valore dei canali.
In pratica
GA4 usa il modello data-driven per impostazione predefinita quando i dati sono sufficienti, altrimenti l'ultimo clic non diretto. Il modello ultimo clic sovrastima SEO ed email transazionali perché spesso compaiono a fine percorso. Un modello lineare o basato sulla posizione offre una visione più equa del contributo della SEO nei cicli d'acquisto lunghi. Confrontare più modelli in GA4 rivela i canali sottovalutati.