Parametri UTM

I parametri UTM (Urchin Tracking Module) sono etichette aggiunte agli URL delle campagne per identificare negli analytics la sorgente, il mezzo, il nome della campagna, il termine e il contenuto di un clic in ingresso. Senza di essi, molte visite vengono attribuite erroneamente a Diretto o Referral nei report.

In pratica

I cinque parametri standard: utm_source (google, newsletter), utm_medium (cpc, email, social), utm_campaign (nome campagna), utm_term (parola chiave per la ricerca a pagamento), utm_content (differenziare due varianti). Senza UTM, GA4 attribuisce le visite da email a «Diretto» e quelle da social spesso a «Referral». Un piano di denominazione UTM documentato e condiviso nel team evita duplicati e incoerenze nei report.