Co-branding
Una strategia in cui due marchi collaborano per offrire un prodotto o un servizio congiunto, beneficiando ciascuno della reputazione e del portafoglio clienti dell'altro. Nel franchising assume di norma la forma di un concept multimarca in un unico locale o di una partnership di offerta incrociata.
In pratica
Il co-branding nel franchising è particolarmente sviluppato nella ristorazione rapida e nei servizi retail. Consente a ciascun affiliato di diversificare i ricavi senza investimenti aggiuntivi in locali. Le condizioni di successo sono una reale complementarità tra i portafogli clienti, la compatibilità operativa e un chiaro quadro di governance contrattuale che disciplini il marchio dominante e le royalty incrociate.