SEA (Search Engine Advertising)
Il SEA indica gli annunci acquistati ad asta sui motori di ricerca, mostrati sopra i risultati organici. La visibilità è immediata e scompare nel momento in cui il budget si esaurisce: l'esatto opposto della ricerca organica.
In pratica
I due canali si completano più di quanto si oppongano: il SEA testa in pochi giorni messaggi che la SEO impiegherebbe mesi a validare, e copre le query su cui il posizionamento organico non è ancora consolidato. Un principio di gestione sano consiste nel reinvestire in asset duraturi una quota di ciò che l'acquisizione a pagamento dimostra redditizio.