Pixel de tracking
Un pixel de tracking est un fragment JavaScript ou une image 1×1 px chargé sur une page pour signaler une visite ou une action à une plateforme tierce (Meta Pixel, TikTok Pixel, LinkedIn Insight Tag) à des fins de retargeting ou de mesure publicitaire.
Dans la pratique
Le pixel Meta envoie des événements navigateur (PageView, AddToCart, Purchase) à Meta pour optimiser les campagnes et construire des audiences de retargeting. Depuis iOS 14.5, le consentement ATT réduit de 40 à 60 % la couverture des pixels côté mobile. La solution de remplacement est Meta Conversions API (CAPI) — côté serveur, moins impacté par les restrictions navigateur — utilisé en complément du pixel pour la déduplication des événements.