Taux de croissance
Le taux de croissance mesure la variation relative d’un indicateur — chiffre d’affaires, base clients, nombre d’unités — entre deux périodes. Il est l’un des critères les plus scrutés par les investisseurs pour évaluer la dynamique et le potentiel d’un modèle.
Dans la pratique
Un réseau de franchise affichant un taux de croissance du nombre d’unités de 25 % par an attire plus facilement des candidats et des investisseurs que son concurrent à 5 %. Mais un taux élevé peut masquer une qualité dégradée : si le taux de renouvellement chute en parallèle, la croissance est superficielle. Les analystes croisent systématiquement taux de croissance et churn pour construire une image honnête de la dynamique réelle.