Paramètres UTM
Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises ajoutées aux URL de campagne pour identifier dans l’analytics la source, le support, le nom de campagne, le terme et le contenu d’un clic entrant.
Dans la pratique
Les cinq paramètres standards : utm_source (google, newsletter), utm_medium (cpc, email, social), utm_campaign (nom de la campagne), utm_term (mot-clé pour le SEA), utm_content (différencier deux variantes). Sans UTM, GA4 attribue les visites depuis un email à « Direct » et celles depuis les réseaux sociaux souvent à « Référent ». Un plan de marquage UTM documenté et partagé dans l’équipe évite les doublons et les incohérences dans les rapports.