Linee guida dell’identità visiva di rete
Le linee guida dell’identità visiva di rete definiscono tutte le regole grafiche — colori, caratteri tipografici, loghi, spaziature — che ogni affiliato deve rispettare su tutti i propri materiali. Garantiscono la coerenza del marchio a prescindere dal Paese o dalle dimensioni dell’unità.
In pratica
Un marchio internazionale con 500 punti vendita in 20 Paesi deve mantenere un’identità riconoscibile dal Giappone al Portogallo. Le linee guida sono accompagnate da una libreria di asset scaricabili — visual delle campagne, template per i social media, insegne per il punto vendita — aggiornata a ogni evoluzione dell’identità. Un affiliato che personalizza i colori per «adattarsi meglio al territorio locale» è in violazione del contratto ed esposto a una diffida.