Sviluppo internazionale (rete in franchising)
La scelta strategica tra controllate di proprietà, master franchise e partnership per l'espansione transfrontaliera — velocità, controllo e capitale non possono essere massimizzati tutti contemporaneamente.
In pratica
Il master franchise domina le espansioni internazionali a basso impiego di capitale: il partner locale investe e conosce il mercato; l'affiliante fornisce il concept e la piattaforma. Prerequisiti spesso sottovalutati: contratti adattati al diritto locale, marchio protetto paese per paese, supporto disponibile nella lingua locale. Entrare in venti paesi va pianificato come venti lanci distinti, non come un'unica implementazione simultanea.