Cartella stampa
Un documento di comunicazione che riassume le informazioni chiave su un'azienda o un evento destinate a giornalisti e media. Comprende un comunicato stampa, una presentazione dell'azienda, i dati salienti, materiali visivi e i contatti.
In pratica
Una buona cartella stampa non cerca di compiacere i giornalisti: rende più facile il loro lavoro. Le informazioni devono essere fattuali, con fonti e strutturate in modo che un angolo per il titolo si possa estrarre in meno di 30 secondi. I giornalisti economici ricevono decine di cartelle stampa a settimana: catturano l'attenzione solo quelle che presentano un fatto davvero nuovo, un dato sorprendente o un angolo originale. La cartella va aggiornata almeno una volta l'anno per evitare che i giornalisti lavorino su dati superati.