Notorietà assistita
Misura del riconoscimento di un marchio in cui agli intervistati viene mostrato un elenco di nomi e si chiede quali conoscano. Distinta dalla notorietà spontanea (ricordo senza aiuto) e dalla notorietà top-of-mind (il primo marchio nominato senza sollecitazione).
In pratica
Un punteggio di notorietà assistita del 60% accanto a una notorietà spontanea di appena il 5% rivela un marchio conosciuto ma non saliente — i clienti lo riconoscono ma non lo scelgono per primo. L'obiettivo di una campagna di branding non è essere conosciuti (notorietà assistita) ma essere scelti (top-of-mind nelle categorie pertinenti). Questa distinzione guida l'allocazione del budget tra notorietà di massa e attivazione mirata.