Internazionalizzazione
Il processo con cui un'azienda estende le proprie attività oltre il mercato domestico. Le vie possibili comprendono l'esportazione diretta, la distribuzione tramite partner locali, l'apertura di filiali interamente controllate o lo sviluppo tramite master franchising, a seconda del settore e delle risorse disponibili.
In pratica
L'internazionalizzazione tramite master franchising si adatta a concept riproducibili con un forte know-how operativo. Consente di entrare in 5-10 mercati simultaneamente senza impegnare capitale proprio in ciascun Paese. L'esportazione diretta si adatta a prodotti fisici o software che richiedono un minimo adattamento locale. Una filiale estera offre il controllo più stretto sulla qualità del marchio, ma richiede il maggior impegno di capitale e di attenzione manageriale.