Quota di mercato
La porzione di un mercato totale detenuta da un'azienda, misurata in volume (unità) o in valore (fatturato). Indicatore relativo della posizione competitiva, si misura rispetto all'intero mercato indirizzabile o a un segmento definito.
In pratica
La quota di mercato è un indicatore di risultato, non una misura di performance unitaria. Un'azienda può perdere quota migliorando la redditività, uscendo dai segmenti non profittevoli. La lettura utile combina quota di mercato, margine lordo e churn: insieme rivelano se la crescita è sana o gonfiata artificialmente. In un mercato in rapida crescita, mantenere la quota crescendo in termini assoluti è già un risultato significativo.