Canone pubblicitario
Un contributo obbligatorio versato dagli affiliati a un fondo comune per finanziare la comunicazione dell'intera rete: pubblicità nazionale, strumenti di marketing e attività di notorietà del marchio. È distinto dalle royalty operative.
In pratica
Il canone pubblicitario rappresenta di norma dall'1 al 3 per cento del fatturato netto dell'affiliato. Il suo utilizzo deve essere trasparente: le reti ben gestite pubblicano una ripartizione annua delle spese. Un canone pubblicitario privo di rendicontazione dettagliata è una frequente fonte di tensione tra affiliati e franchisor. Gli affiliati hanno un interesse legittimo a sapere come vengono spesi i fondi, di norma rappresentato tramite un comitato o un'associazione degli affiliati.