Dossier de presse
Document de communication synthétisant les informations essentielles sur une entreprise ou un événement, destiné aux journalistes et aux médias. Il comprend un communiqué de presse, une présentation de l’entreprise, des données clés, des visuels et des contacts.
Dans la pratique
Un bon dossier de presse ne cherche pas à plaire aux journalistes : il leur facilite le travail. Les informations doivent être factuelles, sourcées et structurées pour permettre l’extraction d’une accroche en moins de 30 secondes de lecture. Les journalistes économiques reçoivent des dizaines de dossiers par semaine : seuls ceux qui articulent un fait nouveau, un chiffre surprenant ou un angle inédit retiennent l’attention. La mise à jour régulière du dossier de presse (minimum annuelle) évite qu’il soit utilisé avec des données périmées.