Événement de conversion
Dans GA4, un événement de conversion est un événement marqué comme objectif : achat, soumission de formulaire, inscription à la newsletter, téléchargement. Il remplace les « objectifs » de l’ancienne Universal Analytics.
Dans la pratique
GA4 suit par défaut purchase, generate_lead et quelques événements e-commerce. Les conversions personnalisées (clic sur un numéro de téléphone, lecture de 50 % d’une vidéo, défilement jusqu’à une section clé) se configurent dans GTM ou directement dans le code avec gtag('event'). Chaque conversion doit avoir une valeur monétaire estimée pour activer les colonnes de ROAS dans les rapports et les stratégies d’enchères Google Ads basées sur la valeur.