Evento di conversione
In GA4 un evento di conversione è un evento contrassegnato come obiettivo: acquisto, invio di un form, iscrizione alla newsletter o download. Sostituisce gli «obiettivi» della precedente Universal Analytics e supporta una misurazione più flessibile, basata sugli eventi, lungo tutto il percorso utente.
In pratica
GA4 traccia per impostazione predefinita purchase, generate_lead e alcuni eventi e-commerce. Le conversioni personalizzate (clic su un numero di telefono, visione del 50% di un video, scorrimento fino a una sezione chiave) si configurano in GTM o direttamente nel codice con gtag('event'). Ogni conversione dovrebbe portare un valore monetario stimato per attivare le colonne ROAS nei report e abilitare le strategie di offerta basate sul valore in Google Ads.