Crescita del fatturato
La variazione percentuale del fatturato tra due periodi. Si misura anno su anno, trimestre su trimestre o a perimetro costante per neutralizzare l'effetto delle acquisizioni e dei movimenti valutari.
In pratica
Una crescita annua del venti per cento composta su cinque anni moltiplica il fatturato per 2,5. Crescere sotto il 10 per cento in un mercato che si espande del 5 per cento significa perdere quota di mercato relativa. Nel SaaS, una crescita annua inferiore al 20 per cento viene spesso definita growth hangover — segnale che il prodotto ha raggiunto la maturità senza affermare una posizione dominante. Scomporre la crescita in nuove acquisizioni nette, espansione e fidelizzazione mostra quanto sia davvero sostenibile il ritmo.